Политичко рекламирање: Договор за нови мерки за сузбивање на злоупотребата 

Во понеделникот вечерта (6-ти ноември), колегаторите на ЕУ постигнаа привремен договор за новите правила за да ги направат изборните и референдумските кампањи потранспарентни и отпорни на мешање.

Новите правила ќе ги регулираат политичките реклами, особено онлајн рекламите, а истовремено обезбедуваат рамка за политичките актери полесно да се рекламираат низ ЕУ.

Водечкиот европратеник коментирајќи по постигнатиот договор меѓу преговарачите на Парламентот и шпанското претседателство Сандро Gozi (Обнови, ФР) рече: „Ова е голем чекор во заштитата на нашите избори и постигнувањето дигитален суверенитет во ЕУ. Граѓаните ќе можат лесно да забележат политичко рекламирање на интернет и кој стои зад тоа. Новите правила ќе им отежнат на странските актери да шират дезинформации и да се мешаат во нашите слободни и демократски процеси. Обезбедивме и поволна средина за транснационална кампања навреме за следните избори за Европскиот парламент“.

Поголема транспарентност и одговорност

Политичкото рекламирање ќе мора да биде јасно означено. Според новите правила, на граѓаните, властите и новинарите ќе им биде полесно да добијат информации за тоа кој финансира оглас, нивното место на основање, платената сума и потеклото на финансирањето, меѓу другите детали.

На инсистирање на Парламентот, 24 месеци по стапувањето во сила на правилата, Комисијата ќе формира јавно пристапно складиште кое ќе ги содржи сите онлајн политички реклами и поврзани информации, до седум години.

Справување со странско мешање

Маркетинг

За да ги ограничат спонзорите кои не се членки на ЕУ да се мешаат во европските демократски процеси, европратениците успеаја да вклучат забрана за ентитети од трети земји да спонзорираат политичко рекламирање во ЕУ во периодот од три месеци пред избори или референдум.

Регулирање на стратегии за таргетирање

Според договорот, само личните податоци кои се експлицитно дадени за целите на онлајн политичкото рекламирање и собрани од субјектот може да се користат од провајдерите за таргетирање на корисници. Би биле забранети и политички реклами засновани на профилирање со користење на посебни категории на лични податоци (на пр. етничка припадност, религија, сексуална ориентација). Парламентот воведе други одредби за дополнително регулирање на таргетирањето, како што е забраната за користење податоци за малолетници.

Внатрешните комуникации, како што се билтени од политички партии, фондации или други непрофитни тела до нивните членови, не се сметаат за политичко рекламирање и нема да подлежат на дополнителни правила за приватност.

Заштита на слободата на изразување

Договорените правила се однесуваат само на наградените политички реклами. Личните ставови, политичките мислења, како што е каква било неспонзорирана новинарска содржина, или комуникации за организирање избори (на пр. најави на кандидати или промовирање учество) од официјални национални извори или извори од ЕУ не се засегнати.

Санкции за прекршоци

Договорениот текст го воведува потенцијалот за периодични казни за повторени прекршувања. Во согласност со Законот за дигитални услуги, санкциите може да достигнат до 6% од годишниот приход или прометот на давателот на реклами.

Следните чекори

Советот и Парламентот сè уште треба официјално да го усвојат договорот пред правилата да стапат во сила. Правилата ќе важат 18 месеци по стапувањето во сила, додека мерките за недискриминаторско обезбедување прекугранично политичко рекламирање (вклучително и за европските политички партии и политички групи) веќе ќе важат за изборите за Европскиот парламент во 2024 година.

Позадина

Бидејќи политичкото рекламирање во голема мера се префрли на интернет, постојните национални правила за регулирање на политичкото рекламирање и спречување на злоупотреби се покажаа како повеќе несоодветни за целта. Згора на тоа, неколку земји-членки донесоа закони или имаат намера да донесуваат закони во оваа област, зголемувајќи ја фрагментацијата на режимите низ ЕУ, со штетни ефекти за гласачите и огласувачите.

Повеќе информации 

• Профил на известувачот, Сандро Гози (Обнови, ИТ) 
• Чекори на законодавната процедура 
• Истражувачки материјал на Европскиот парламент за правилата за транспарентност на политичкото рекламирање 
• Документи поврзани со постапката (извадоци од дебати, мандат) 

Споделете ја оваа статија: