Личните реклами се клучни за малите и средните претпријатија и другите мали организации

Како здружение за податоци и маркетинг, ДДМА е посветена на одговорно користење на податоците повеќе од 15 години. Заедно со нашите членови се стремиме кон праведен, безбеден и транспарентен екосистем за онлајн рекламирање. На потрошувачите мора да им биде јасно што се случува со нивните податоци и зошто се прикажуваат одредени реклами. Организациите не треба да собираат и користат лични податоци доколку не можат да му ја објаснат причината за тоа на клиентот. Затоа, го поздравуваме Законот за дигитални услуги, кој воведува обврски за транспарентност за насочени онлајн реклами. Само со поголема транспарентност можеме да ја вратиме довербата на потрошувачите, пишува Дијана Јансен.

Но, забраната или ограничувањето на персонализираното рекламирање не е патот напред и, згора на тоа, е штетна за малите и средните претпријатија, иновативните претприемачи и другите мали организации. Често се заборава и овие помали организации може да бидат погодени од забрана. Тие ги персонализираат рекламите за лесно да стигнат до нивните сегашни или потенцијални клиенти, да соберат средства и да ги информираат. Во моментов нема реална алтернатива. Во многу случаи, нивниот финансиски капацитет е ограничен, што ја прави ефективноста на онлајн рекламирањето витална. Со тоа што ќе можат ефективно да се рекламираат со ограничен буџет, малите претприемачи можат да продолжат со интернетот во кој доминираат големите партии.

Токму поради широкиот опсег на сектори и претприемачи кои би можеле да бидат засегнати од забраната, претпазливоста е клучна. Малите организации мора да ја задржат можноста да ги донесат своите производи, услуги и информации до вниманието на потрошувачите. Затоа, бизнис заедницата и политичарите мора заеднички да се стремат кон употреба на персонализирано рекламирање што подобро ја заштитува позицијата на потрошувачите и претприемачите.

Ја споделуваме загриженоста во Европскиот парламент за сегашниот екосистем за рекламирање. Треба да се реши големата количина на дезинформации што се шират преку главните дигитални платформи. Ова доведе до повици во Брисел за целосна забрана на насочено или персонализирано рекламирање. Сепак, ширењето дезинформации и релевантното, персонализирано рекламирање се две сосема различни работи. Во добро функционален екосистем за рекламирање, има потреба од персонализирана содржина, на пример врз основа на однесување и историја на пребарување. Персонализацијата гарантира дека гледате содржина што е релевантна за вас, во преоптоварување со информации со кои луѓето се соочуваат онлајн.

Бизнис заедницата и другите сектори напорно работат на висококвалитетни персонализирани реклами, кои бараат што е можно помалку лични податоци. Како индустриска асоцијација, наша работа е активно да шириме добри примери и да им помогнеме на организациите да ги користат податоците одговорно, како што правиме со нашата мапа на принципите за употреба на податоци и работилница за етика на податоци. Прилагодено за приватност персонализирано рекламирање, каде што клиентот има контрола врз неговите податоци, е можно во рамките на строгите правила на GDPR за минимизирање на податоците.

Политичарите можат да и помогнат на деловната заедница со информации и алатки за усогласување со постоечките правила и нивно спроведување. Едноставната забрана или ограничување на персонализираното рекламирање не му помага на потрошувачот. Тоа само им отежнува на малите организации да допрат до својата публика.

Дијана Јансен е директор на DDMA, најголемата трговска асоцијација во Холандија за маркетинг, услуги и продажба базирани на податоци.

Маркетинг

Споделете ја оваа статија: