Крај на деновите: Популарниот бар „Дебело момче“ не треба да се одложува

Мислење од Тони Малет

Настаните што се одвивале и продолжуваат да се развиваат на популарен спортски бар „Фат Бој“ и скара на плоштадот Луксембург го фрлија во огромно олеснување социјалниот морал и корпоративното однесување на најголемиот пивар во светот.

На крајот на април, сопствениците на барови беа информирани дека нивниот закуп со АБИ - попознат како АБ Инбев - кој истекува на крајот на овој месец, нема да биде обновен. Ова и покрај тоа што сопствениците се обидоа да постигнат договор пред повеќе од две години, испратија големи количини писма (ниту едно од нив не доби одговор), правејќи десетици телефонски повици за да се обидат да допрат до донесувачите на одлуки и водеа многу успешна деловна активност за близу 15 години, продажба на производи на АБИ.

Сопствениците имаат малку прибегнување и се чини дека нема да се воздржува, и покрај фактот што барот е глобално познат и е преполн до сплаворите на големи спортски вечери - сите спортови од хокеј на мраз до европски фудбалски вечери, до американски фудбал, до рагби Светско првенство и многу повеќе.

Сопствениците нема да можат да го продаваат бизнисот понатаму, така што во суштина станува збор за една и пол деценија тврд пресад директно по садот веднаш штом ќе се затворат вратите.

Постојат неколку прашања што многу би сакале да ги поставиме донесувачот на одлуки - еден Маартен Маиријау - во овој случај: Што е со персоналот, кој наскоро ќе остане без работа? Што е со општествената одговорност пред огромната заедница на loversубители на спортот кои го претворија Детското момче во она што е со години и сега ќе бидат обесправени? Како може компанијата да се оправда давајќи само четири месеци известување за сопствениците кои биле на самото место 15 години? И, како на земјата очекуваат кој било друг бар или излез на истото место да постигне подобра продажба?

Последново е, се разбира, деловна активност на пиварницата, но првите три се должат на изразен недостаток на некогаш трендовска „корпоративна општествена одговорност“. АБИ се чини дека нема ништо од тоа. Ги поставивме горенаведените прашања со, погодивте, без одговор.

Маркетинг

Она што го кажа пиварницата, беше следново, од Сибел-Ројс Бујк, Виш менаџер за корпоративни работи на компанијата: „По истекот на правата на закуп, АБИ систематски го проценува тековното претпријатие во однос на потенцијалот на изнајмениот имот. Неизбежниот крај на договорот за предметното закупнина ја активираше оваа рутинска анализа.

„Исходот дава силна индикација дека стратешки лоцираните простории ќе бидат посоодветни за иновативен концепт, во согласност со растечките трендови на потрошувачите, што ќе се претстави подобро. Оваа одлука беше донесена врз основа на стандардни процедури и објективна проценка, пред да се додели иден закуп права “.

Бајк додава дека не може да навлегува во повеќе детали „бидејќи правната постапка е сè уште во тек, но ние би посакале оваа транзиција да се изврши на правилен начин“. Секое правно дејствие сигурно ќе заврши со загуба на „Детско момче“, но се чини дека АБИ е пријатно да го замолчи Баук, се чини. И нејзиниот коментар за „правилен начин“ е очигледен за смеење, со оглед на постапките на АБИ.

Сепак, постојат неколку убиствени точки во нејзиниот краток одговор. Прочитајте повторно: „Исходот дава силна индикација дека стратешки лоцираните простории ќе бидат посоодветни за иновативен концепт, во согласност со растечките потрошувачки трендови, што ќе се претстави подобро“.

„Стратешки лоциран“ значи веднаш до вратата на Европскиот парламент на плоштад кој сега е смешно зафатен (особено во четвртокот ноќевања) со клиентела од главно млади еврократи кои удираат во барови како што се Ралф, Грејвин и Коко.

Факт е дека овие три решетки се наоѓаат на „сончевата“ страна на плоштадот - плоштад кој беше практично мртов во вода сè додека не се отвори Fat Boy (и неговиот претходник О ’Фарел) во раните 2000-ти. Не може да се замисли начин како „иновативен концепт… ќе се претстави подобро“. Како што е наведено, на местото честопати му се заканува пукање, а ко-сопственикот Бо Фарел и неговиот тим не можат да продаваат повеќе пиво ако се обидат. И, момче, тие се обидоа - со надворешни решетки на терасата за големи игри и така натаму. И таа фраза „во согласност со растечките трендови на потрошувачите“? Па „здраво!“, АБИ, но вие сте компанија што продава пиво. Не вино, ниту коктели Фенси-Дан ... пиво.

И, од кога fansубителите на спортот беа толку непостојани како што честопати се јавуваат некои млади луѓе кога станува збор за места за пиење? Fansубителите на спортот се постојано „потрошувачки тренд“. Тие ќе бидат таму засекогаш, што и да се смени. И тие ќе пијат многу Јупилер и Стела и Лефе и многу повеќе освен кравите да дојдат дома.

Исто така, на нешто иронична нота, АБИ истура милиони евра во промовирање на својот бренд Јупилер преку, погодивте, фудбал.

Без оглед на вистинските мотиви на АБИ, нивниот одговор е глупост комерцијално. И очигледно не им е грижа што огромна база на клиенти изградена со крв, пот и - премногу често - солзи во текот на 15 славни години ќе бидат разнесени на четирите ветрови. Една заедница ќе биде распуштена и расфрлана, треба да најде утеха во помалите и честопати помали установи за тотално неразумен каприц и крајно погрешна логика на еден Maarten Mairiaux.

Но, ве молам, немојте да мислите дека ова е еднократно од АБИ. Не е На пример, иако станува збор за малку поинаков случај, пабот „Ле Либерти“ на Плас де ла Либерте е одамна воспоставен „кафеав бар“, многу сакан од локалното население, што треба да се затвори, оставајќи ги без работа работниците што работат долго време и редовните лица плачат во нивното пиво.

Кога поранешниот закупец почина на почетокот на оваа година, откако го држеше закупот подолго од 30 години, долгорочниот менаџер Марина (која работеше таму повеќе од 20 години) и нејзиниот партнер Патрик сметаа дека ќе добијат фер разгледување од АБИ за преземање официјално, што многу сакаа да го сторат.

Не така. И покрај кампањите и петициите за спасување на пабот, Марина и Патрик на 23 јули открија дека е донесена одлука пред повеќе од една година за целосно обновување и „ажурирање“ на Ле Либерти и неговиот соседен бар, Ле Дариќ. На пар нема да им се понуди закуп и редовните ќе изгубат не една, туку две традиционални решетки на плоштадот. И, еве еден брз ирне во размислувањето на овој корпоративен гигант: Трговскиот директор на АБИ му рече на Патрик: „Можеше да добиеш 10,000 силен протест заедно, немаше да направи најмала разлика, одлуката е донесена и нема враќајќи се назад “.

Значи, тука е. АБИ не се грижи за тебе како клиент, не се грижи тоа што давајќи толку кратко известување (и покрај тоа што беа донесени одлуки пред неколку месеци, ако не со години, и се чуваа во тајност) сопствениците на барови да ги изгубат своите значителни инвестиции без шанси за надомест вреден персонал завршува без работа.

Дебелото момче несомнено ќе се затвори 31 август и тоа ќе биде крај на една ера. Не само за сопствениците, туку и за редовните клиенти кои живеат во Брисел и, навистина, од целиот свет.

Ова не значи апсолутно ништо за АБИ. Затоа, размислете пред да пиете.

Зачувајте го Дебелото момче! Втор дел

Споделете ја оваа статија: