Експерт Коментари: Русија: Развивање на нов имиџ во странство?

Кремљ не бил задоволен со "либерален" покривање на агенцијата, вклучувајќи ги и известувањето за настаните Болотнаја мај 2012 кога демонстрантите се судрија со безбедносните сили за време на протестите против Путин.

Исто така може да има личен фактор во одлуката. Главниот уредник Светлана Мироњук, која ја предводеше РИА Новости од 2006, се смета дека е близу до премиерот Дмитриј Медведев и е во лоша состојба со некој од Путин.

Широко се смета за способен и ефективен менаџер, Мироњук изгради силен углед за агенцијата, врз основа на квалитетот на своето известување дома и во странство. РИА Новости е најстариот цитиран новинска агенција во Русија и втората најцистална руска агенција во странство. Како официјална новинска агенција за зимските олимписки игри во Сочи, таа (и Мироњук) изгледаше безбедно да биде барем до февруари.

Имаше, исто така, на ова прашање, иако нешто ново, зошто Русија потребни две државни новински агенции - ИТАР-ТАСС и РИА Новости - кои често се чинеше дека се во директна конкуренција.

Проектирање визија на Кремљ

Декретот на Путин ја опиша улогата на новите Русија денес како "покриеност во странство на државната политика на Руската Федерација и јавниот живот во Руската Федерација. Ова има силно чувство на советското минато, како и други описи на функции на организацијата. (Раскажува, новата агенција го носи истото име како и оригиналот Русија Денес телевизија вести канали сега е позната како RT).

Запрашан за неговата улога, Сергеј Иванов, шеф на претседателската администрација, рече дека Русија е "водење самостојна политика, цврсто ги штити своите национални интереси и објаснувајќи го овој во светот не е лесно, но тоа може и мора да се направи.

Времето на соопштението се совпаѓа со многу кревката политичка ситуација во Украина, која во голема мера настана поради тоа што демонстрантите ги сметаат за тежок руски притисок за спречување на вестернизацијата на Украина преку интеграција со Европската унија.

Маркетинг

По невиден ПР успехот што следеше интервенција за да се обезбеди хемиско оружје во Сирија, Русија смета дека се повторно поставени од меѓународните медиуми во повеќе познати улогата на регионалната силеџија, наметнување на тешките услови на своите соседи, како дел од пошироките напори да го зачува својот влијание во регионот и пошироко.

Назначувањето на жесток Кремљ пропагандист, Дмитриј Kiselev, на чело на Русија денес агенцијата, не укажуваат на тоа дека режимот е за да се користи тактики суптилно да ја засили својата "мека моќ" во странство. На пример, тој е на рекорд како вели дека хомосексуалците кои пропагираат на младите луѓе не треба да им биде дозволено да биде крв или сперма донаторите. Kiselev ја опиша својата нова улога како "враќање на фер однос кон Русија како важна земја во светот со добри намери.

Додека Русија денес задача е да ги информира странските публика тој исто така ќе служат важна внатрешната функција за Кремљ. Системот Путин бара легитимитет дома со дефинирање на Русија како земја која не е дел од Западот и повеќе, со презентирање на западните вредности, обичаи и традиции, како не-руските и штетни за развојот на земјата. Новата Агнеција е веројатно да се огледало на работата на RT со презентирање на ставови со цел да одберам недоследности и hypocrisies на Западот и да се обиде да покаже рускиот политички и економски развој, врз основа на алтернативна реалност.

Руските лидери редовно изразуваат фрустрација за негативното прикажување на Русија во странските медиуми, но тие прават многу драгоцено за да се справат со вистинскиот извор на проблемот. Постои ограничување колку руската ПР машина може да омекне, маскира или да ги наруши лошите вести. Во денешниот свет на глобалните медиуми, владите кои навистина се грижат за нивната репутација треба да размислат за репутациските последици од нивните акции и да бидат подготвени да се справат со нив во реално време.

Со репутација на Русија сега страдаат уште повеќе штета како странските медиуми се фокусираат на она што тие го гледаат како најнов обид на Кремљ да ги заостри контролата врз општеството во Русија, јасно е дека водачите имаат долг пат за да стигнат до оваа точка.

Споделете ја оваа статија: