На DSA му треба јасен и кохерентен компромис за дигитално рекламирање

Откако минатиот месец обезбеди договор за Законот за дигитални пазари (DMA), ЕУ сега е подготвена да влезе во последните фази на преговори за другата половина од Пакетот за дигитални услуги; Законот за дигитални услуги (DSA). Овој период ќе биде клучен период за DSA бидејќи ќе треба целосно да реши неколку трнливи прашања пред да се постигне консензус, но дебатата досега беше силна, пишува Конрад Шек, директор на Advertising Information Group.

Едно од прашањата на кое е особен фокус е насоченото рекламирање. Целното рекламирање е важна алатка за многу организации низ Европа. Знаеме дека им овозможува на малите бизниси да се поврзат со клиентите; им помага на социјалните и добротворните движења да мобилизираат поддршка и генерира клучен приход за издавачите. Оттука, потезите за ограничување или дури и забрана за насочено рекламирање може да имаат сериозни импликации за овие организации и бизниси.

И покрај ова, може да биде изненадување да се дознае дека сè уште не постои договорена дефиниција за тоа што значи насочено рекламирање. Самото таргетирање е широк поим и може да се каже дека рекламирањето „таргетира“ луѓе, било да е тоа онлајн или офлајн. Затоа, правната јасност околу дефиницијата за таргетирање е толку важна, особено затоа што DSA ќе има длабоки и далекусежни ефекти кои би можеле да влијаат на илјадници компании низ Европа. 

Сите се согласуваме дека заштитата на децата е од огромно значење. Децата поминуваат повеќе време на интернет, а родителите се загрижени за тоа со што се среќаваат нивните деца на интернет. Принципот за заштита на децата во однос на насоченото рекламирање и употребата на одредени видови податоци е добредојден. Тоа е, всушност, принцип кој е вграден во кодексите за саморегулација на индустријата и се спроведува од страна на саморегулаторните организации низ Европа многу години. Сепак, треба да бидеме сигурни дека секое ограничување не резултира со целосна забрана преку задната врата. Ова е затоа што за насочување на реклами подалеку од деца, потребна е одредена обработка на личните податоци за да се потврди дека корисникот е навистина дете. Алтернативата се мерките за проверка на тешките години кои би биле анатема за сите потрошувачи.

Поминаа едвај четири години од стапувањето на сила на GDPR. Комисијата претходно изјави дека GDPR успешно ги исполни своите цели и стана референтна точка за светот за високи нивоа на заштита на лични податоци. Граѓаните станаа повеќе овластени и свесни за нивните права за лични податоци. GDPR веќе поставува правила за употреба на чувствителни категории на податоци кои се спроведуваат од националните органи за заштита на податоците. Оттука, чудно е да се воведат дополнителни одредби преку DSA кои го повторуваат она што е веќе во GDPR. Не само што ризикуваме да создадеме конфузија и несигурност, особено кога станува збор за обезбедување на соодветно спроведување на правилата, туку не е јасно каков ќе биде исходот ако дојде до судир меѓу регулаторните овластувања дадени и во DSA и во GDPR. Секако, целосната и правилна имплементација на GDPR треба да биде патот напред.

Друга област што го привлече вниманието на креаторите на политиките во дебатата за DSA се таканаречените „мрачни обрасци“ кои наводно се обидуваат да влијаат на однесувањето на потрошувачите преку онлајн кориснички интерфејси. Но, ние се бориме да ја видиме разликата помеѓу темните модели и добро воспоставениот правен концепт на нефер комерцијални практики. Всушност, неодамнешното упатство на Комисијата јасно покажува дека членот 6 од Директивата за нефер комерцијални практики опфаќа какви било погрешни дејства што го измамуваат или веројатно ќе го измамат просечниот потрошувач и веројатно ќе го натераат да донесе трансакциска одлука што тој или таа би инаку земале. Со други зборови, ние веќе имаме законска рамка која се занимава со таканаречените „мрачни обрасци“. Сепак, тековните предлози за DSA се премногу широки и нејасно дефинирани без никакво повикување на постојното законодавство или насоки, а сепак тие се обидуваат да забранат каква било практика која се смета за „темна шема“. Секој лаик може да ги препознае огромните импликации за интеракцијата на корисниците на интернет и тоа ќе биде кошмар за кој било регулатор да се спроведе. Иако сигурно има практики кои треба да се испитаат, решението дефинитивно не е забрана на големо.

DSA е еден од најважните закони за ЕУ ​​во последниве години. Досега е постигнат голем напредок во преговорите. Сè уште се надеваме дека може да се постигне јасен и кохерентен компромис за дигиталното рекламирање пред да завршат преговорите.

Маркетинг

Споделете ја оваа статија: