Европската аудиовизуелна опсерваторија објавува извештај за турската филмска индустрија

Втор по големина пазар на театарски раст во Европа

Турската кинематографија оваа година слави 100-годишнина од постоењето на јубилејот на Нури Билге eyејлан Зимски сон (Kış Uykusu) освојување на Златната палма на филмскиот фестивал во Кан. Европската аудиовизуелна опсерваторија штотуку објави сосема нов извештај за турската филмска индустрија, кој се осврнува на нејзината динамична и настанска историја. Откако се сруши во длабока криза до крајот на 20-от век, турскиот театарски пазар успеа да постигне извонреден раст на приемите, што се издвојува меѓу другите - претежно зрели - европски пазари, каде приемите стагнираат или дури опаѓаат во минатото десет години. Турските приеми се зголемија повеќе од двојно од 24.6 милиони во 2003 година на 50.4 милиони во 2013 година. Ова претставува просечна годишна стапка на раст од 7.4% годишно и се споредува со просечен годишен пад од -0.6% во ЕУ. Турскиот ГБО дури порасна за 15.4% годишно во просек, во споредба со 1.6% во ЕУ. Само Руската Федерација има регистрирано повисоки стапки на раст и раст на обемот во последните неколку години.

Со продадени 50.4 милиони кино билети во 2013 година Турција дополнително ја зајакна својата позиција како 7-ми најголем театарски пазар во Европа според бројот на приеми, заменет само од „големите 5“ пазари на ЕУ и Руската Федерација. Бруто-благајните достигна 200 милиони евра (505 милиони TRY) во 2013 година. Ова се највисоките нивоа постигнати во Турција во поновата историја. Растот на благајните беше во голема мерка поттикнат од зголемениот број на исклучително успешни локални блокбастери, како и од проширувањето и модернизацијата на базата на екрани во Турција, бидејќи голем број на современи кино-комплекси беа отворени во растителниот број на новоизградени трговски центри во минатото декада.

Во исто време, стапката на одвивање кино во Турција сè уште е рангирана меѓу најниските во цела Европа. Дури и во рекордната 2013 година, приемите по глава на жител не надминаа 0.7. Ова се споредува со просечно продадени 1.8 билети по жител во ЕУ. Со 76 милиони жители и растечка економија, се предвидува турскиот театарски пазар да продолжи да расте од 6% до 7% годишно пред да достигне зрелост во 2018 година.

Раст на производството на филм и покрај релативно ниското ниво на јавна поддршка

Поттикнат од успехот на благајните во турските блокбастери и имајќи корист од поддршката за јавната продукција, турскиот волумен на производство на долгометражни филмови - вклучувајќи ги и малцинските копродукции - се зголеми од 16 долгометражни филмови објавени во 2004 година на ново рекордно ниво од 87 филмови објавени во 2013 година (1), 8-то највисоко ниво во Европа.

Ова зголемување на нивото на производство е особено извонредно со оглед на фактот дека Турција обезбедува релативно ниски износи на јавна филмска поддршка. Помеѓу 2007 и 2009 година, Министерството за култура и туризам, единствениот голем извор на финансирање на јавни филмови, поддржуваше активности поврзани со филмот со просек од 13.3 милиони евра годишно, од кои само 50% беа наменети за филмска продукција. Јавната поддршка за активности поврзани со филмот е оттука далеку под пан-европскиот просек од 53.6 милиони евра. Што се однесува до трошењето активности по глава на жител, Турција всушност додели најниско ниво на поддршка за активности поврзани со филмови по глава на жител во цела Европа.

Како одраз на фокусот на турската филмска индустрија на нејзиниот домашен пазар, 90% од турските филмови произведени помеѓу 2009 и 2013 година беа финансирани целосно во рамките на Турција. Копродукциите на турското мнозинство сочинуваат 8% од вкупниот обем на производство, додека генерално има не повеќе од една или две копродукции на турско малцинство произведени годишно. Компаративно ниското ниво на меѓународни копродукции може да се објасни и со фактот дека јавната поддршка во моментов не е достапна за турските производители кои имаат малцински позиции.

Маркетинг

Најголем удел на националниот пазар во Европа

Турскиот пазар на филмови се издвојува во пан-европскиот пејзаж како единствен пазар каде националните филмови редовно ги надминуваат американските филмови.

Во 2013 година турските филмови зедоа 58% од приемите, проследени со американските филмови (38%), оставајќи само 3% за европските филмови и 1% за филмовите од другите делови на светот. Ова ја прави Турција европски пазар со најголем удел на националниот пазар.

Високиот удел на националниот пазар, сепак, не се претвора во бројки за високи приеми за голем број турски филмови: помеѓу 2009 и 2013 година, првите 10 турски филмови зедоа 79% од вкупниот број продадени билети за сите турски филмови во просек. Исто како и нивните европски колеги, многу локални филмови се борат да ја пронајдат својата публика бидејќи турскиот театарски дистрибутивен систем е насочен кон дистрибуција на локални и меѓународни блокбастери и нема насочена јавна поддршка за дистрибуција и прикажување на локални филмови или уметничка куќа филмови.

Филмската индустрија водена од пазарот со високо ниво на концентрација

Општо земено, турската филмска индустрија е помалку регулирана од многу нејзини европски колеги. Следејќи ја динамиката на пазарот, турската изложба, како и дистрибутивните пазари се високо концентрирани. Во 2013 година водечкиот ланец на изложби на пазарот, Марс Ентертејмент (Синемаксимум), сочинува 52% од турскиот бокс-офис и 85% од пазарот за рекламирање на екранот, работејќи со 26% од сите екрани, скоро два од трите дигитални екрани, како и сите екрани на IMAX во земјата. Ова претставува највисоко ниво на концентрација меѓу десетте најголеми европски пазарни изложби.

На турскиот дистрибутивен пазар, од друга страна, практично доминираа само тројца дистрибутери, УИП, Тиглон и Ворнер Брос, кои кумулативно сочинуваа скоро 90% од приемите во 2013 година (2).

Заостануваат во дигиталното кино

Турција очигледно заостанува зад остатокот од Европа - околу четири години - кога станува збор за дигиталното кино. Дигиталната конверзија доби на интензитет само во 2013 година кога бројот на дигитални екрани повеќе од четири пати и пенетрацијата на дигиталниот екран скокна од 11% на 48%. Иако е големо зголемување на годишно ниво, пенетрацијата на дигиталниот екран е сè уште значително помала отколку во ЕУ, каде што се проценува дека 87% од сите екрани во ЕУ биле дигитализирани заклучно со декември 2013 година.

Бавното усвојување на дигиталното кино е тесно поврзано со ограничената достапност на опциите за финансирање, особено преку шемите VPF и недостатокот на јавна поддршка. И покрај тоа што шемите на VPF се чини дека станаа полесно достапни во 2014 година, според здружението на продуценти СЕ-ЈАП сè уште нема воспоставен ширум индустриски систем VPF и обврските за VPF може да варираат помеѓу филмовите и кината.

Извештајот е достапен бесплатно

Извештајот на Опсерваторијата е веројатно најсеопфатната анализа на пазарот на турската филмска индустрија достапна на англиски јазик. Дава солиден преглед на развојот и актуелните трендови во турската филмска политика, театарска продукција, дистрибуција и изложба, како и со анализа на извозот на турски филмови во странство. Освен краток историски преглед, извештајот се фокусира на клучните случувања помеѓу 2004 и 2013 година и ја поставува турската филмска индустрија во контекст на другите европски пазари, обезбедувајќи споредби каде има значајни и разработени структурни разлики, кои се важни за да се добие подобро разбирање за тоа како Турскиот филмски пазар работи.

Опсерваторијата со тоа се надева дека ќе обезбеди вредна алатка за информации за меѓународни филмски професионалци заинтересирани да дознаат повеќе за структурите на пазарот и трендовите во турската филмска индустрија, на пример, за целите на копродукција, дистрибуција на филмови во Турција или продажба / дистрибуција на турски филмови во странство.

Извештајот може да се преземе бесплатно овде.

Споделете ја оваа статија: