„Што е ова Канал четири во Велика Британија? После 40 години, можеби конечно ќе добиеме одговор

Пред неговото лансирање како нов телевизиски канал во 1982 година, британската Канал четворка лудо праша: „за што е тоа“. Тогаш, во никој случај не беше очигледно дека три канали не се доволни и зошто е потребен четврти и може успешно да се финансира. По 40 години, задачата, финансирањето и целиот медиумски пејзаж изгледаат многу поинаку. Така, додека владата на ОК продолжува со своите планови за приватизација на каналот, добро време е уште еднаш да го поставиме тоа прашање - пишува политичкиот уредник Ник Пауел

Плановите на владата на Обединетото Кралство за приватизација на Канал XNUMX немаа баш најсреќен почеток, со тоа што секретарот за култура Надин Дорис погрешно тврдеше дека бил финансиран од даночните обврзници, а подоцна мистериозно се осврна на успешната приватизација на Канал пет, што никој друг не може да се сети. некогаш биле во државна сопственост.

Но, тоа не значи дека иднината на Канал четири, со својот необичен и привилегиран бизнис модел, треба да биде забранета за политичка и поширока дебата. Далеку од тоа.

За почеток, таа е во единствена позиција да се финансира првенствено со продажба на реклами, без да биде вистинско комерцијално претпријатие. Ова произлегува од промената на постоечкиот модел во 1982 година, кога БиБиСи финансирана од таксата за лиценца сè уште беше строго некомерцијална, а компаниите ИТВ заработуваа пари од монополот за рекламирање во замена за големите обврски за јавен радиодифузен сервис и значителен данок на добивката исплатена во Трезорот.

Рекламниот монопол на ITV беше зачуван на почетокот на Канал XNUMX. Компаниите го продадоа своето рекламирање и платија данок за финансирање на Канал XNUMX, заштитувајќи го да остане без пари пред да се воспостави. Беше мрзлива претпоставката дека ова се пари што инаку би оделе кај акционерите на ITV, бидејќи за неколку кратки години ITV трошеше помалку на програми и по една конечна парична помош од Министерството за финансии, плаќајќи помалку и на владата.

Кога Канал Четврти почна да продава сопствено рекламирање, заштитниот механизам што се очекуваше дека ITV го надополнува секој недостаток отиде во обратна насока, при што парите течеа кон комерцијалните компании некое време. Она што Канал XNUMX беше поинаков беше тоа што не правеше свои програми, туку ги купуваше од независни продуценти, создавајќи сосема нов сектор на радиодифузната индустрија во процесот.

Ова беше малку на рака кога дојде до идејата дека Канал четири не е за профит. Имаше профит да се направи во ред, но тој отиде во Индија, а не во каналот. Денес сите канали (и платформите за стриминг) добиваат од независни, вклучително и BBC и ITV, кои се и главни купувачи и главни продавачи на пазарот.

Маркетинг

Па, за што е сега овој канал? Одржувањето на профитабилни (некои) независни производствени компании навистина повеќе не го намалува тоа на зрел пазар каде секоја државна интервенција сигурно треба да биде насочена кон олеснување на новите учесници.

Другиот одговор отсекогаш бил дека Канал Четврти ја зголемува различноста на медиумите, дека нарачува покажува дека ниту еден друг канал не би сакал или би можел. Станува збор за расправија што доби голем удар кога Канал Четврти ја надмина Би-Би-Си за „Големиот британски Bake Off“. Во меѓувреме, некои од неговите најпознати оригинални комисии имаат посебна сличност со некои од посомнителните понуди на Интернет.

По несигурниот почеток, „Вести на Канал четири“ долго време беше водечка програма. Сигурно има некои во владата кои ја гледаат приватизацијата како начин да ја направат помалку добро финансирана и уреднички различна (би рекле левичарска) информативна служба. Тоа би бил неугледен и погрешен мотив.

Со погрешна глава затоа што ниту еден канал кој сака да се истакне и да заработи пари во денешниот мултимедијален свет веројатно нема да успее без водечка програма за вести - и многу е полесно да се задржи, отколку да се создаде. ИТВ навистина се приближи за време на нејзините незабележани „Вести кога? период, но дојде до своите комерцијални сетила,

Вести на Канал четири отсекогаш биле направени од ITN, исто така единствената компанија што некогаш ги правела вестите за мрежата на ITV. Тоа има целосна смисла кога вестите на Би-Би-Си е вистинска конкуренција. Навистина, ITV треба да биде очигледниот одговор на прашањето кој би го купил Канал XNUMX.

За тоа би биле потребни најмалку две работи. Одборот на ITV треба да сфати дека правењето програми и водење канали се она во што се добри таа и неговите луѓе. Неговата неодамнешна опаѓачка цена на акциите зборува за ужасот на инвеститорите од уште една компанија која гордо ги објавува плановите да го тргне погледот од топката и да следи некоја веќе избледена алтернатива. Обидот да стане следниот Нетфликс, кога бизнис моделот на Нетфликс е во неволја, е горе со времето кога ITV го купи Friends Reunited.

Другата е дека владата, преку нејзините насоки до регулаторот за радиодифузија Офком, треба да се погрижи успешната, комерцијално финансирана алтернатива на јавен сервис на Би-Би-Си да биде главен приоритет. Приватизацијата на Канал Четврти веројатно сега е неизбежна, но како е направено - и зошто е направено - се клучни за тоа дали радиодифузната екологија ќе биде ослабена или засилена во тој процес.

Во дигитален свет во развој каде што онлајн платформите за вести ги надминуваат традиционалните радиодифузери како избор на извор на вести за луѓето, има и такви кои се критични за привилегираната позиција на Канал Четврти и ја поздравуваат можноста за промена.

Основач и сопственик на EU Reporter Колин Стивенс „Јас лично ја поздравувам перспективата за приватизација на Канал XNUMX. Верувам дека владата на ОК треба да поддржи и соодветно финансира еден државен радиодифузер (ББС). Останатите од нас, комерцијалните канали и онлајн платформите треба да стојат или да паѓаат на сопствената креативност, деловна острина и привлечност на публиката. Канал четири предолго има привилегирано постоење. Сите ние би можеле да растеме со темпо ако, како и Канал XNUMX, даночниот обврзник ефективно го преземе нашиот бизнис.

Споделете ја оваа статија: