Страшните ненамерни последици од ограничувањето # реклами управувани од податоци

Попречувањето на собирањето и употребата на податоците во дигиталното рекламирање ќе има сериозни и ненамерни последици за економијата на ЕУ, за независни медиуми во Европа и за пристапноста на самиот интернет. Ова се наодите од новото истражување кое го истражува можното влијание на Регулативата за е-приватност предложена претходно оваа година од страна на Европската комисија како следната итерација на злогласниот закон за колачиња (Директива 2002 / 58 / EC).

Економскиот придонес што исчезнува од дигиталното рекламирање

Новата анализа од независна финансиска компанија за истражување ИХС Маркит покажува дигитално рекламирање кое придонесува за годишни БДП од € 526 од годишниот БДП на ЕУ, и директно и преку растот што го овозможува бизнисите во ЕУ[1]. Сепак, до половина од дигиталниот пазар за рекламирање може да исчезне ако стапиле во сила предложените ограничувања за користење на податоците во рекламирањето.

Анализата на IHS Markit открива дека 66% од сегашните трошоци за дигитално рекламирање зависи од податоците, и дека користењето на податоците го насочува 90% од годишниот пораст на пазарот за дигитални реклами. Рекламирањето управувано од податоци е над 500% поефикасно од рекламирањето без податоци и е клучно за обезбедување транспарентност на рекламодателите за тоа кој ги гледа нивните реклами. Поради ова, рекламни ќе ги намалат инвестициите во дигиталното рекламирање доколку податоците повеќе не можат да се користат.

Осиромашување на медиумскиот пејзаж

Пренапонувањето на трошоците за дигитално рекламирање би имало сериозни последици за економијата на ЕУ и подеднакво сериозни последици за европските медиуми. Рекламирањето управувано од податоци ја зголемува вредноста на онлајн рекламните единици од страна на 300%, а зголемувањето на вредноста е особено значајно за помалите издавачи, кои инаку би се бореле за пристап до приходите од дигитална реклама[2]. Економетриската анализа на IHS Markit предвидува дека влијанието на ограничувањето на податоците во рекламирањето ќе биде 5x поголемо кај помалите, независни издавачи.

Маркетинг

Во истражувањето на интернет корисниците на 11,000 во земјите на ЕУ 11, компанијата за истражување на пазарот GfK ги истражува ставовите кон дигиталното рекламирање, споделувајќи податоци и со изгледите за плаќање на содржина[3]. Утврди дека само 30% од Европејците се подготвени да платат за содржината да ги заменат приходите од дигитална реклама, а просечниот износ на кој тие се подготвени да платат (€ 3.8 месечно) е далеку под износот што веб-сајтови за вести треба да го финансираат нивното новинарство. Со дигиталното рекламирање трошат пад и публиката одбива да плати, изгледите за издавачи изгледа мрачно. Ограничувањата за собирање на податоци од суштинско значење за генерирање приходи за рекламирање кои го финансираат новинарството ќе ја намалат способноста на медиумските организации да испорачуваат квалитетни содржини и услуги, што би можело да има сериозни несакани последици за социјалниот и политичкиот пејзаж во Европа.

Интернет кој веќе не е достапен за сите

Студијата на ГфК, исто така, го откри веројатно влијанието на намалувањето на приходите од дигиталната реклама врз пристапноста на самиот интернет. Повеќе од две третини од Европејците (68%) никогаш не платија ниту една онлајн содржина или услуги што ги користат. На прашањето како нивната употреба на интернет би се променила доколку треба да се плати, 88% изјави дека значително ќе го намали времето што го трошат онлајн. Спротивно на тоа, 69% изјави дека сакаат да ги користат нивните податоци за прегледување во рекламирањето, со цел да пристапат до бесплатна содржина. Генерално, 80% изјави дека претпочитаат бесплатна содржина со рекламирање на платените содржини.

Ненамерните последици од ограничувањето на рекламирањето управувано од податоци

"Овие наоди треба да им дадат на пратениците многу значајна причина за загриженост, бидејќи ја разгледуваат предложената регулатива за е-приватност", рече Таунсенд Феехан, извршен директор на IAB Europe. "Алтернативата на рекламирањето управувано од податоци не е само помалку насоченото рекламирање - тоа е дигитална рекламна индустрија, половина од големината што е денес. Тоа има огромни последици за искуството на Европејците на интернет, за економијата на ЕУ и за постоењето на слободни и избалансирани медиуми. Најновите истражувања покажуваат дека апетитот за плаќање на онлајн содржини едноставно не постои во остварлива мера меѓу граѓаните на ЕУ. Игнорирањето на овој факт е рецепт за економска, социјална и политичка катастрофа ".

Целосни извештаи се достапни на интернет: www.datadrivenadvertising.eu

Истражување кофинансирано од Европската интерактивна дигитална рекламна алијанса (EDAA) и Интерактивното рекламно биро Европа (IAB Europe).

Споделете ја оваа статија: