Како што се очекуваат непредвидливи игри, јапонските спонзори се борат да се прилагодат

На помалку од два месеца до почетокот на Олимписките игри во Токио, јапонската пивара „Асахи“ сè уште не знае дали на навивачите ќе им биде дозволено да влезат на стадионите за да го купат неговото пиво, пишуваат Маки Шираки и Еими Јамамицу.

Јапонија ги намали своите планови на Олимписките игри во услови на пандемија КОВИД-19 и бавно ширење на вакцините. Сега, странските гледачи нема да бидат дозволени во земјата и организаторите допрва треба да одлучат колку домашни гледачи, доколку ги има, можат да присуствуваат.

Повеќе од 60 јапонски компании заедно платија рекорд од над три милијарди долари за да ги спонзорираат игрите во Токио, настан што повеќето Јапонци сега сакаат да го откажат или повторно да го одложат. Спонзорите платија уште 3 милиони долари за продолжување на договорите откако Игрите беа одложени минатата година.

Многу спонзори не се сигурни како да продолжат со рекламни кампањи или маркетинг настани, според 12 официјални лица и извори на компании директно вклучени во спонзорството.

Асахи има ексклузивни права да продава пиво, вино и безалкохолно пиво на стадионите. Но, нема да знае повеќе сè додека не донесе одлука за домашните гледачи, рече портпаролот. Тоа се очекува да се случи околу 20 јуни, кон крајот на моментална вонредна состојба во Токио.

Дури и ако им се дозволи на гледачите, владата во Токио не планира да дозволи алкохол на своите јавни места за гледање надвор од просториите, рече претставник.

Асахи сè уште нема направено големи промени во маркетингот, рече портпаролот. Во мај започна со продажба на своето пиво „Супер сув“ со нов дизајн Токио 2020, како што беше планирано.

Маркетинг

Од самиот почеток, Јапонија ги искористи Олимписките игри како ретка можност за маркетинг: понудата на Токио беше „омотенаши“ - извонредно гостопримство.

Но, спонзорите се разочараа од она што го сметаат за бавно носење одлуки и се пожалија на организаторите, според еден од изворите, вработен во спонзорска компанија.

„Има толку многу различни сценарија што не можеме да ги подготвиме“, рече изворот, кој како и повеќето од луѓето што биле интервјуирани кај спонзорите, одбиле да бидат идентификувани, бидејќи информациите не се јавни.

Компаниите се впуштиле во организаторите, додека спонзорите од пониските нивоа се жалат дека нивната загриженост не се води сметка, рече изворот.

Спонзорите се поделени во четири категории, со врвни глобални спонзори, кои обично имаат повеќегодишни зделки. Останатите три нивоа се компании чии договори се исклучиво за игрите во Токио.

Како одговор на прашањата на Ројтерс за тешкотиите на спонзорите поради одложената одлука за гледачите, организацискиот комитет во Токио соопшти дека работи тесно со партнерите и сите засегнати страни.

Исто така, рече дека комитетот сè уште разговара со релевантните страни за тоа како да се справат со гледачите и дека разгледува фактори како што се ефективноста, изводливоста и трошоците.

Околу 60% од Јапонците се за откажување или одложување на настанот, покажа неодамнешната анкета. Јапонската влада, Меѓународниот олимписки комитет и организаторите на Токио соопштија игрите ќе одат напред.

ИЗГУБЕНА МОPНОСТ

За глобалниот спонзор Toyota Motor Corp (7203. Т), Игрите беа шанса да ја покажат својата најнова технологија. Планираше да се прошират околу 3,700 возила, вклучувајќи 500 седани со водородни горивни ќелии „Мираи“, за да се превезуваат спортисти и ВИП лица меѓу местата.

Исто така, планираше да се користат мешунки за самостојно возење за носење спортисти низ олимпиското село.

Таквите возила сепак ќе се користат, но во многу помал обем - „далеку од тоа што се надевавме и замислувавме“, изјави извор на Тојота. Олимпијадата од целосен обем, рече изворот, ќе беше „голем момент за електричните автомобили“.

Портпаролката на Тојота одби да коментира дали има некои промени во неговиот маркетинг.

Безжичниот оператор NTT Docomo Inc размислуваше за кампањи за демонстрација на 5G технологија, но компанијата чека да види што одлучуваат организаторите за домашните гледачи, рече претставник.

Туристичките агенции JTB Corp и Tobu Top Tours Co лансираа пакети поврзани со игрите во средината на мај, но нивните веб-страници укажуваат дека тие може да бидат откажани.

Тобу Топ Турс „предвидуваше дека ситуациите ќе се менуваат од минута во минута“, но ги продава своите пакети како што беше планирано, рече портпаролот. Патничката агенција и ЈТБ соопштија дека ќе им рефундираат на клиентите доколку не им се дозволи гледачи или се откажат Игрите.

Спонзорите на Олимписките игри планираа да им понудат маркетинг на врвните извршни директори во Јапонија кои вклучуваат забави за добредојде со познати личности и познати спортисти, приватни автомобили и салони, рече вработениот во спонзорската компанија.

Некои компании сега ги намалија тие планови на билети за игри спарени со престој во хотели или подароци, рече лицето.

„Има многу подиректно и непосредно влијание, очигледно, врз локалните огласувачи, локалните учесници и локалните бизниси поради тој недостаток на туристи и присутни“, рече Кристи Нордхиелм, вонреден професор по настава по маркетинг на Факултетот за бизнис Мекдоноу на универзитетот orорџтаун.

РЕПАТ РИЗИК

Некои домашни фирми, загрижени за противењето на игрите, ги откажаа плановите за реклами со олимписки спортисти или поддршка на јапонски репрезентации, изјавија лице со директно знаење за ова прашање и вработениот во спонзорот, кој беше информиран за ова прашање.

„Јас сум загрижен дека со емитување олимписки реклами, тоа може да биде негативно за компанијата“, изјави извор од домашен спонзор. „Во овој момент, ниеден износ на публицитет што би можеле да го добиеме не би го надокнадил она што сме го платиле“.

Меѓународните огласувачи сепак сакаат да се фокусираат на Јапонија поради Олимписките игри, рече Питер Грас, основачки производител на г-дин + Позитив, компанија за производство на реклами со седиште во Токио.

Но, нивната порака се оддалечи од стандардните слики за олимписки триумф.

„Не мислам дека луѓето ги напишаа тие триумфални скрипти“, рече Грас. „Тоа е многу повеќе вид на пригушена почит кон човештвото.

Некои врвни глобални спонзори, чии договори траат до 2024 година, ги намалуваат промоциите во Токио и ги одложуваат буџетите за Пекинг во 2022 година или Париз во 2024 година, рече второ лице со директно знаење за ова прашање и вработениот во спонзорската компанија кој беше брифираше за ова прашање.

Но, домашните спонзори немаат друга Олимпијада.

„Затоа не можеме едноставно да се откажеме“, рече изворот од домашниот спонзор. „Дури и ако маркетингот е неефикасен.

($ 1 = 109.4000 јени)

Споделете ја оваа статија: