Победа како центристи: Центристички водич за политички кампањи и комуникација

Од Џошуа Хантман и Сајмон Дејвис

Следната статија е извадок од поглавјето на Џошуа Хантман и Сајмон Дејвис во неодамна објавената книга, „Центарот мора да се одржи; Зошто центризмот е одговор на екстремизмот и поларизацијата?" уредено од Јаир Живан.

Многу е напишано за неодамнешниот подем на авторитарни лидери и од левицата и од десницата, кои користат современи свирежи на кучиња, преведени во наслови за да предизвикаат примарна вознемиреност, нудејќи симплистички, поделени решенија за да имаат корист од она што често е многу легитимно и реално чувство на обесправување.

Како што општествата стануваат сè пополаризирани од нелибералните екстреми, постои чувство дека либералниот демократски центар останува без средства да ја пренесе својата поумерена, нијансирана порака. Тоа е еден од основните аргументи кои често се користат против центризмот: иако можеби сте во право, не постои начин да ги продадете вашите идеи на јавноста во ерата на модерната политичка војна.

Навистина, еден од предизвиците за ефективна комуникација е дека центризмот по дефиниција промовира единствена комбинација на консензус, компромис и сложеност.

Овие три C на површината се чини дека се антитеза на ефективни политички комуникации, кои во модерната ера добиваат кислород од поделеноста, конфликтот и едноставноста. Па што е решението?

Одлучувачки, а не разделувачки прашања

Во секоја победничка кампања, императив е да се испитаат надежите и стравовите на гласачите за да се откријат вистинските прашања кои моментално, и потенцијално би можеле да го поттикнат однесувањето на гласачите. Кампањите треба да се нурнат длабоко во срцата и умовите на тивкото мнозинство кое често има мал интерес за културните војни на крајностите и да откријат што всушност сакаат гласачите. Вистинските прашања, од парите во џебот до храната во чиниите, можат да ги придвижат гласачите дури и повеќе од идентитетските политики и културните војни. Тоа не значи дека прашањата за идентитетот може да се игнорираат, туку дека тие честопати се натрупувани по важност од редовните, џебни прашања.

Центристите треба да ги пронајдат прашањата што ќе ја формираат крошната на движењето со широк шатор. И иако прашањата може да се сложени, уметноста е да се кондензираат во концизни и моќни пораки.

Надеж, единство и патриотизам

Кога нудат надеж, центристичките комуникатори мора да донесат оптимизам и јасна позитивна визија што произлегува од лесно разбирлив план. Надеж изградена на сложеноста на консензус и компромис и решеноста на мнозинството слободољубиви да најде заеднички јазик.

Со тоа што се „премногу софистицирани“ за да се поврзат со длабоката емоција на љубовта кон својата земја или отстапувајќи ги емотивните национални симболи до крајности, центристите ризикуваат да отуѓат големи делови од електоратот за кој овие симболи имаат големо значење и значење.

Не плашете се од кампањи

Трето, немојте страв да води кампања за страв. Не секоја негативност е лоша работа. Исто како што има војни на избор и војни на неопходност, постојат и неопходни негативни кампањи. И негативните кампањи функционираат. Плашете се од демагогот. Плашете се од авторитаризам. Плашете се од нелиберализмот и ерозијата на демократијата и основните граѓански слободи. Но, дополнително, плашете се од неспособноста на популистичкото владеење и како тоа негативно влијае на вашата лична безбедност, вашите заштеди, вашето здравје и вашиот секојдневен живот.

Иако е природно да се сака да се предупреди за опасностите од ползечкиот авторитаризам, па дури и фашизмот, таквите фрази може да изгледаат далечни и „неверојатно“. Од друга страна, укажувањето на историската неспособност на популистичките владетели може да биде многу поедноставно и поефективно. Стравот може да помогне да ги оттргнете луѓето од противникот, но не може да ве дефинира и нема нужно да ги убеди луѓето дека сте подобра алтернатива. Ако кампањите се само за страв, центарци ќе загубат, но тоа не значи дека воопшто нема место за такви кампањи.

Бидете страна - смели идеи

Четврто, центристичките комуникации треба да бидат горди, строги и борбени. Центризмот не е само оградување или „заземање на двете страни“. Наместо тоа, центризмот е „страна“. Поседувајте ги вашите верувања, предлогот за вредност и јасен сет на политики. Бидете гордо и страсно за нешто; не само против.

Be за либералната демократија и индивидуалните права.

Be за изнаоѓање рамнотежа помеѓу слободните пазари и фер општества, фискалната одговорност и социјалните безбедносни мрежи.

Be за стремејќи се кон мир, а притоа останувајќи строг кон безбедноста.

Be за прагматични решенија кои ќе го подобрат животот на луѓето.

Кога комуницирате, совршено е возможно да одите и да џвакате гуми за џвакање во исто време.

Навистина, како што владеењето не е игра со нулта сума, така и кампањата не е. Не е сè манихејска борба меѓу две крајности. Постои, исто како што рекоа центристичките движења од 1990-тите, „трет начин“, или како што го нарече Бил Клинтон, „витален центар“.

Храбри лидери

И конечно, без да го наведат очигледното, центристите треба да го најдат вистинскиот лидер. Исто како што идеите мора да бидат смели, лути и инспиративни, така мора и лидерот.

Бидејќи центризмот има проблем со брендот, карактерот на лидерот е многу повеќе важен. Метју д'Анкона забележа во една статија за Проспект списанието дека „етикетата „тато центрист“ е само едно или два степена погоре од „гамон“ или „империјалист“. Да се ​​идентификуваш како центрист треба да се гледа и како бедно застарено и идеолошки желно; аналоген во дигитална ера.' Затоа, секој лидер што ја поседува оваа етикета мора да го стори тоа со самодоверба, гравитација и природниот сјај на победникот. Накратко, иако звучи очигледно, кандидатот е важен.

Заклучок

Центристичките комуникации и кампањи започнуваат со дефицит на бренд. Премногу често сфатени како естаблишмент, движење водено од ограда и инерција за одржување на статус кво, победничките центристички кампањи бараат смела, позитивна агенда предводена од храбар, харизматичен кандидат.

Директно зборување, бурно (дури и смешно!), емотивна, привлекувачка комуникација не е под центристичкиот кандидат; напротив, потребно е да се преземе иницијативата и да се доминира во наративот.

Идентификувањето на решавачките прашања на кампањата рано и нивното поседување во широка рамка што влева надеж може да помогне да се отстранат тврдењата дека центризмот е само аморфна ничија земја на политичкиот спектар.

Не смееме да се плашиме да внесеме страв во срцата на гласачите за опасните алтернативи на победата, ниту пак да дозволиме рационални, сложени аргументи (кои исто така мора да се изнесат) да се попречат на автентичните емоции. Надежта, радикалната надеж, активната надеж останува во сржта на победничкиот центристички пристап кон политичките комуникации.

-

Сајмон Дејвис и Џошуа Хантман се партнери во Number 10 Strategies, меѓународна стратешка, истражувачка и комуникациска консултантска компанија, кои анкетирале и воделе кампањи за претседатели, премиери, политички партии и големи корпорации низ десетици земји на четири континенти.

Споделете ја оваа статија: