Она што американските држави го слушнаа од iGaming во Европа

Комбинираниот пазар за спортско обложување и iGaming во САД генерирал околу 7.7 милијарди долари бруто приход до 2021 година, со тоа пониско од GGR што го пријавиле ОК и континентот Европа како целина.

Сепак, нема сомнение дека американскиот пазар многу позајмил од технолошките купови и регулаторните рамки распоредени низ Европа, создавајќи сценарио каде што би можел да генерира GGR од 24.3 милијарди долари до 2026 година и да стане најголемиот сектор од ваков тип на планетата.

Но, што точно научија американските држави од пазарот на iGaming во Европа? Еве неколку размислувања што треба да ги имате на ум:

1. Конструирање на Идеален технолошки стек на iGaming

Европските оператори можеа да градат големи и скалабилни технолошки оџаци со текот на времето, со иновативниот IMS на Playtech и претходно постоечките купови GAN кои им овозможуваат на брендовите да завртка на повеќе наслови на нивните библиотеки во неверојатно краток временски период.

Не правете грешка; овие истакнати купишта сега сместуваат илјадници различни игри низ повеќе вертикали на iGaming, овозможувајќи им на операторите брзо да ја изградат библиотеката што е соодветна за нив, истовремено гарантирајќи им на играчите безбедно и беспрекорно искуство во игра.

Историски гледано, создавањето такви библиотеки и технолошки купови во САД беше макотрпно, бидејќи сè мораше да помине низ строг процес на тестирање и да добие индивидуална сертификација. Меѓутоа, како што пазарот еволуираше и операторите од ОК и Европа успешно се префрлија на пазарот во САД, IMS, GAN и слични импресивни стекови станаа полесно достапни за домашните брендови.

Маркетинг

Ова значи дека тие имаа многу полесен пристап до огромен опсег на популарни игри, при што американските казина можеа да усвојат стратегија за вклучување и играње што им помага да ги градат своите технолошки купови и да ги зголемат своите библиотеки во двојно брзо време.

2. Ставање на одговорното коцкање и заштитните мерки за играчите пред и центар

Додека САД остануваат растечки и незрел пазар, секторите на iGaming во Европа и Обединетото Кралство се во сосема поинаква фаза од нивното патување.

Како што созреваат таквите пазари, тие исто така се оддалечуваат од фокусирање на експоненцијален раст, наместо да го нагласуваат одговорното коцкање, безбедност на играчите и искоренување на малолетното обложување на сите пазари и вертикали.

Ова е природна прогресија и онаа што американскиот пазар се обиде да ја прифати проактивно со влегување во голем број стратешки партнерства со етаблирани британски и европски брендови како што е Вилијам Хил.

Вилијам Хил е секако клучен двигател на принципите за одговорно коцкање во ОК и е оттогаш Казна од 6.2 милиони фунти изречена од Комисијата за коцкање на Обединетото Кралство (UKGC) го принуди брендот да го ревидира својот пристап кон заштита на ранливите играчи и да ги негира практиките за перење пари.

Мистер Грин, кој подоцна беше купен од брендот Вилијам Хил на крајот на 2018 година, е уште една обложувачка компанија која отвори патека за другите што треба да ја следат во однос на одговорното коцкање, со имплементирање на голем број иновативни карактеристики кои им овозможија на клиентите да следат нивната активност и наметнуваат рестриктивни мерки каде што тоа е потребно.

Ваквите мерки се изградени на сложени алгоритми и софтвер за следење во живо, а американските брендови за коцкање се обидуваат да ја искористат токму овој тип на технологија бидејќи американскиот пазар продолжи да расте во текот на последните четири години или повеќе и да се забрзува со брзо темпо .

Исто така, видовме голем број независни страници за споредба на интернет во САД во последно време, кои ќе понудат увид во најдоброто онлајн казино Њу Џерси и слични претпријатија на национално ниво со објавување на објективни и сеопфатни прегледи.

Ваквите размислувања им овозможуваат на американските брендови за игри и засегнати страни да го зајакнат својот статус на амбасадори за одговорно коцкање на растечкиот пазар, што може да им овозможи на овие компании јасна конкурентна предност бидејќи регулаторната рамка во регионот се развива и операторите се ставени под зголемена контрола.

Нема сомнение дека овој тренд дополнително ќе се развива во месеците и годините што доаѓаат (особено со оглед на прогнозата за експоненцијален раст на пазарот во државата до 2024 година), но јасно е дека одговорното коцкање и заштитните мерки за играчите веќе се на прво место и во центарот на САД.

3. Важноста на регулирање на рекламирањето

Уставот на САД го направи слободното практикување на говорот свој иконски прв амандман, со тоа што ја заштитува слободата на говор во контекст на печатот, собирањето и правото на петиција до владата за поправка на поплаките.

Се разбира, појавата на социјалните медиуми и културната еволуција значи дека во САД сега се применува понеформална (и многу поширока) дефиниција за слободата на говорот, со релативно опуштени упатства кои се однесуваат на практиките како што се маркетинг и рекламирање.

Ова е важно од перспектива на iGaming, бидејќи им овозможува на операторите релативна слобода кога ги пласираат нивните вертикали и ги минимизираат правилата наметнати на брендовите за обложување кога таргетираат одредена публика.

Сепак, одговорните пораки се нераскинливо поврзани со одговорното коцкање, а американските брендови веќе ја забележаа неодамнешната морска промена во ОК во однос на рекламирањето iGaming. Поконкретно, UKGC препорача голем број ограничувања во однос на тоа како производите за коцкање треба да се рекламираат на ТВ и на интернет, додека самите оператори предложија целосна забрана за телевизија преку преносите во живо пред сливот во 2019 година.

Сепартиската парламентарна група (APPG) за штети поврзани со коцкање дури и го предложи тоа сите Телевизиските и онлајн рекламите за производите на iGaming ќе бидат забранети во иднина, иако допрва треба да се види дали тоа навистина ќе се реализира во иднина.

Американските брендови го забележаа овој тренд и се повеќе се стремат да се промовираат внимателно и стратешки како резултат на тоа, со цел да ги заштитат клиентите и да го минимизираат ризикот од наметнување строги регулативи во иднина.

Споделете ја оваа статија: